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[微信加粉] 如何写起微信公众号文章标题,用好标题打造100000+阅读奥秘

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发表于 2015-8-26 11:49:39 | 显示全部楼层 |阅读模式

1. 如何体
是有用性的最基本模式。一目了然全文阐述了个什么问题,读者从标题就会判断,是不是自
己想要的内容?文章的价值几何。如何体和即得收益相结合,会更加挠到受众痛点,标题形
式可以模仿。
《技术型营销人必看:Airbnb 早期是如何用 GrowthHack 获得更多用户的?》
《现代营销人进阶之路:如何从零开始成为营销技术专家(Marketing Technologist)》
奶牛 Denny 有一篇《如何发邮件请求帮助,并获得超高回复率?》
2.合集型
6 种方法、 5 个建议、 4 个趋势。合集的好处:往往在于它的归纳总结性强,1 篇抵单独看
5 篇,数字的堆积也给人冲击感和饱腹感。如果还有个好的结构,合集型文章读起来更轻松,
因为文章被拆分了,有时看二级标题就能到点,几个方法趋势确实得有用和给人启发。内容
水,别人被标题吸引进来,也会失望,适得其反。
像《 Airbnb 告诉你如何用鸡肋换鸡腿:三种分享型经济的典型案例》就比单独介绍一个
Airbnb 更丰富;另外,盘点、榜单也是一种讨巧的方法,如《【盘点】重磅推荐!来自
Adweek2014 年度 Digital,Television,Magazine 榜单》。
3.带负面词汇的标题
比如:4 个常见错误、 5 件你应该避免的事。这些负面词汇往往让人警醒,想一探究竟,见
不贤而内自省,通过一些错误的案例来获得启示。

《如果你的简历石沉大海,看看这 8 个秘籍》、《关于故宫博物院你所不知道的那些事儿》
是不是比《 8 个简历制作秘籍》、《故宫博物馆的那些事儿》更让你眉头一皱,想点开文章
来消除此时的负面情绪?
4.加一些修饰词
修饰词有 2 个作用:1.让定义更明确、独特;2.增加读者的情感强度。
前段时间公布了一个分享案例的新产品,叫 HUNT——文章标题用的是《最好最新的案例
库都在这里了|Hunt By SocialBeta》,说案例库,聪明的读者就知道这是怎么回事了。但
我上哪儿不能看案例呢?用“最好最新”来说明这个案例库的特色,你才有一点心动吧。
5.带有急迫感
“你还没尝试过的”、“最新推出的”…人人都有探索精神,兼具反击验证的心理缺口。会
立马想验证下我到底尝试过没有,最新推出的东西我知道了吗?此外,让标题充满急迫感,
也是召唤行动的一种表示。
SocialBeta 发过一篇《【案例】这么有趣的航空安全须知视频,你看过吗?》,你会不会
想赶快去验证下,这个视频自己看过吗?真的有趣吗?
如果还不知道怎么用,教你一个万能模式:
动词+所得利益。像姜茶茶有篇文章标题《学会
这些英文单词,你就可以在广告圈混了!》。
6.赋予珍贵资源被读者独家抢占到的感觉

“ FaceBook 内部员工工作指南”、“ Google 程序员薪资探秘”。看到这样的标题,读者
觉得你给的信息,他能得到,别人得不到。而且,获取这个独有的信息后,读者会更愿意作
为传播源,向别人散布知识(不得不承认:好为人师是本性…)。
李靖有一篇影响甚大的文《【李叫兽】如何写微信公众号文章:文章流畅耐读的奥秘》,如
何写微信公众号文章已经够吸引社会化营销人们了,再加上文章流畅耐读的利益引诱和奥秘
展现,你是否更想点开探秘,然后分享给朋友们?
7.解释性标题
《学生团队如何取得 35W 销售额:专访南京大学欧莱雅义卖团队Mr.Miss》 ——专访、欧
莱雅的关键词赋予了文章独特性,也向读者传递价值和探秘感,再加上数字和如何体来补充
事实和知识性说明。
8.嵌入专业性词汇
专业词汇能展现文章的专业价值,还能吸引到精准的受众——《【资源】 HTML5 工具篇:
10 个营销人也能轻松使用的在线编辑平台》
有人担心,如果专业性词汇太冷太偏,或者过于晦涩难懂,点击量都没有,后期效果还会有
吗?别担心,有些人并不是你的目标人群,新锐或高精尖的概念,吸引到 1 个专业优质受
众,也比 2000 个无关阅读量的收益大。
9.善用双关语和俏皮话,增加趣味性

双关语+网络热词是种很好的搭配,互相弥补新颖创意与过度流行间的不平衡。《当《权力
的游戏》遭遇“蠢蠢的死法”,连最悲催的“领便当”也变得萌萌哒》 ——虽然很隐喻,
但巧妙趣味足以让人消除消耗脑力的不快。还有种方法是善用转折,让标题更有故事情节和
悬念丛生感。《 Instagram 上 50 位 KOL 晒同款女裙照片,裙子迅速售罄,但 FTC 说违规
了》,看前面的事实还以为是卖裙子的水军软文呢,但 SocialBeta 说水军违规了。
10.传递能简单习得和立马速成的感觉
人人都很忙的,不一定有时间和意愿去复杂钻研。如果像 SocialBeta 一样告诉大家《一篇
文章读懂营销本质变迁 从广告到 SDi》、《 7 步教你玩转 LOGO 设计》,你会不会信心满
满,读这篇文章就立马成就?
11.福利帖
标题表明,读这篇文章有福利;2 种方式,一种是直接打上福利的标签。
如:《 2014 年度礼物榜单—献给不会送礼物星人的福利帖!!!》
《【招聘福利】高端职位专场:新媒体和营销类职位》
还有一种是隐喻,使用“指南”、“面面观”、“入门读物”,这些词,可以这样组合用《【指
南】关于视觉营销利器 Cinemagraph ,营销人应该知道的概念、案例和最佳实践》、《春
节充电:36 篇社交媒体和数字营销人荐读文章(职场篇)》。
12.代入本地化和渠道特性

试想一下《庆丰小吃是如何做电商的》,杭州人会有共鸣去一探究竟,但放到大口吃肉的新
疆或没听过庆丰小吃的国外,还会有人关注吗。知名地标或者有特色的地点也能带动更大地
区的狂欢,《三里屯从此多了一家价格很奇葩的酸奶公司》这样的标题吸引到的可不止是三
里屯的人。
13.借热点东风
网上看到一名新媒体营销从业者徐妍说“我们之所以追热点,是为了有一天,可以不追热点。”
流行是一时的,我们可以借热点的东风来造势,但你原本的内容才是本质。插一句,前段时
间《权利的游戏》第五季播出,Uber 纽约立马推出“铁王座试乘”服务,是很好的借热点
营销(Uber 未赞助…),同样,标题也可以借热点来取,如图所示:

14.标题具体化
当你内容太多,无法将所有概念都提取到标题里,或者标题太泛泛而不动人的时候,就要选
取文中的亮点来制作标题了。《除了 Toms 鞋,你知道还有哪些One for One 的品牌?》
其实讲了 8 个买一捐一的品牌,但没看到 Toms 鞋,很多人是不会来看的。还有《会跳舞
的红绿灯:让等待的时光也美丽的 6 个创意场景》这种,其实 6个创意场景都很有亮点,
但不能都塞标题里去,所以选 1 个为代表,让标题具体化。
更多运营干货福利我放在网盘上了,请自行去下载,都是我辛苦收集过来的
网盘:http://pan.baidu.com/s/1o63RTlo

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